مدیریت تبلیغات (استراتژی پیام، برنامه ریزی رسانه و سنجش اثربخشی)

بازاریابان حرفه ای دریافته اند که در فضای متلاطم کنونی، باید بر چیستی و چگونگی پیام های تبلیغاتی بیش از گذشته حساسیت نشان دهند. بر این اساس، در کتاب مدیریت تبلیغات اثر دکتر مسعود کیماسی، علی عمویی اوجاکی و آوا شفیعی، تلاش شده تا نگاهی به این دو جنبه از تبلیغات داشته باشد و ضمن مروری بر مفاهیم پایه ا