گردشگرانی که ایران را برای گردشگری بر می گزینند، اغلب در پاسخ به این سوال که مهم ترین جاذبه ی ایران چیست؟ بدون تعلل به هنر ایرانی اشاره می کنند. از میان امکانات متعدد برای توسعه، منطقی ترین گزینه آن است که محور پیشرفت بر چیزی قرار گیرد که کشور در آن زمینه سرآمد است.